Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Рыночная атрибутика товара

Читайте также:
  1. Влияние эластичности спроса на выручку от продажи товара
  2. Говоря о доставке товара, нельзя не упомянуть и о самовывозе.
  3. Классификация рынков и рыночная инфраструктура
  4. Равновесная или рыночная цена.
  5. Расчет диапазона конкурентной цены нового товара
  6. РЫНОЧНАЯ ЭКОНОМИКА

· товарная марка;

· фирменное имя;

· фирменный (марочный) знак;

· товарный знак

Товарная марка – это имя, знак, символ (или их сочетание), которые обозначают продукцию фирмы и отличают ее от продукции конкурентов.

 

Фирменное имя (марочное название) – это часть товарной марки, которая может быть обозначена голосом, может быть произнесена (слово, буква или их группы). Например, ЗИЛ, Олби, Аэрофлот.

 

Фирменный (марочный) знак – это часть товарной марки, которая различается зрительно (символ, рисунок, цвет, шифр и т.п.)

 

Товарный знак – зарегистрированный и защищенный юридически фирменный знак и/или фирменное имя.

 

 

Основные требования к товарному знаку:

 

· простота;

· индивидуальность;

· привлекательность;

· охраноспоспособность.

 

 

Упаковка товара

Упаковка это элемент товара в реальном исполнении, часть оформления товара, включающая в себя тару, этикетку и вкладыши.

Тара – любая емкость, в которую помещается товар (ящик из дерева, картонная коробка, стеклянная или пластиковая бутылка, бумажный пакт и т.д.

 

Этикетка – это наклейка, помещенная на таре и содержащая фирменное название продукта, символ компании, рекламные материалы, краткие инструкции по хранению и использованию товара.

 

Основные функции упаковки

· Защитная функция.

Упаковка должна обеспечивать охрану нужного количества, объема и качества продукции от воздействия внешней среды;

 

· Пользовательская функция.

Упаковка должна облегчать покупателю использование продукта.

 

· Коммуникативная функция.

Упаковка должна помогать устанавливать связи производителя с покупателем, пропагандируя название продукта, его товарный знак, указывая состав продукта и направления его использования;

 

· Сегментирующая функция.

Упаковка в разных вариантах может предназначаться для различных сегментов покупателей;

 

· Сбытовая функция.

Упаковка должна учитывать требования каналов сбыта, т.е. должна облегчать транспортировку, погрузку-разгрузку, хранение товаров;

 

· Обновляющая функция.

Новая упаковка может «обносить» старый товар. Более того, разработка упаковки является важным элементом планирования новой продукции.

 

ЦЕНА И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА

Цена – сложнейшая экономическая категория, которая, с одной стороны, в денежной форме показывает затраты производителя по изготовлению и реализации товара, а с другой, - отражает денежные оценки полезности товара потребителями.

Цена – результат рыночного согласования спроса и предложения на тот или иной товар в данных условиях конкретного рынка.


Дата добавления: 2015-08-03; просмотров: 103 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Задачах и упражнениях | Контактная аудитория | Исследование товародвижения и продаж | Факторы, оказывающие влияние на поведение покупателей товаров промышленного назначения | Длительного пользования (спрос на замену). | Qt-1 - сглаженный объем продаж для периода t-1. | ТИПЫ РЫНКОВ | Классификация товаров в товарных линиях | Фаза спада | Метод анализа безубыточности. |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Этап - Выработка идеи продукта.| Цели, преследуемые в процессе ценообразования

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)