Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Классификация Чандлера.

Читайте также:
  1. I.2. Классификация усилителей.
  2. II. Квалификация и классификация
  3. II. Классификация производственных затрат
  4. III.1.2. Классификация физических величин
  5. III.2. Классификация видов обратной связи.
  6. YIII. Классификация стратегий
  7. А.1 Классификация вибрации

Положительный/отрицательный

Публичный/приватный

Коллективный/индивидуальный

Дом/улица

Восток/запад

Женский/мужской

Приятие/отрицание

Объект/фон

Тело/душа

Разум/чувства

Родитель/ребенок

Приобретение/потеря

Внутренний/внешний

Наличие/отсутствие

Включение/исключение

Успех/поражение

Сверху/снизу

Процесс/результат

Прошлое/настоящее

Жизнь/смерть

Активный/пассивный

Локальный/глобальный

Форма/содержание

Искусство/ремесло

Часть/целое

Естественный/искусственный

Старый/молодой

Природа/технология

Высший/низший

Близко/далеко

Знание/неведение

Личность /общество

Абстрактный/конкретный

Конкуренция/партнерство

Быстро/медленно

Факт/мнение

Либеральный/консервативный

Оригинал/копия

Сырой/готовый

Процесс/состояние

Незнакомый/знакомый

Производитель/потребитель

Городской/сельский

Искусство/наука

Субъект/объект

Хороший/плохой

Добрый/злой

Я/другие

Старый/новый

Вопрос/ответ

Передний план/задний план

Человек/животное

Статичный/динамичный

Слово/дело

Богатый/бедный

Взрослый/ребенок

Счастливый/несчастный

Постоянный/временный

Факт/вымысел

Природа/культура

Большой/маленький

Мужественный/женственный

Один/много

Сходство/различие

Чистый/грязный

Согласие/вражда

Проблема/решение

Говорить/слушать

Они/мы

Учитель/ученик

Сильный/слабый

Главный/второстепенный

Красивый/безобразный

Простой/сложный

Права/обязанности

Порядок/хаос

Здоровье/болезнь

Основа/надстройка

Теория/практика

Стабильность/изменчивость

Формальный/неформальный

Одни и те же знаки (образы) могут в зависимости от контек­ста входить в различные бинарные оппозиции. Так, образ мужчины-потребителя в различных рекламных пространст­вах может включаться в оппозиции «мужской—женский» (как в рекламе парфюмерии, противопоставляющей мужское и женское начало), «семья—индивидуализм» (например, в ре­кламе семейных автомобилей, где именно отец чаще всего яв­ляется водителем), «сильный—слабый» (реклама спортив­ных товаров, где часто противопоставляются несколько муж­ских персонажей с целью определить победителя) и т.п.

В рекламе Patek Philippe образ мужчины в контек­сте рекламного сообщения воплощает концепцию «настояще­го» в оппозиции «настоящее—будущее». В рекламе Peugeot трактовку мужского персонажа можно свести к кон­цептуальной оппозиции «сильный—слабый». А в рекламе Annani — к оппозиции «мужской—женский».

Определив концептуальные семантические описатели иссле­дуемого рекламного пространства, мы сможем построить для себя систему координат, в рамках которой рекламодатели (а с их легкой руки и потребители) воспринимают, описывают и оценивают продукты и брэнды данной товарной категории. Эта информация является серьезным подспорьем для рекла­миста на этапе формирования креативной концепции и глав­ной рекламной идеи, которая должна стать основой любого конкретного креативного решения.


Дата добавления: 2015-07-15; просмотров: 86 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Как собирать материалы | Объект рекламы | Адресант | Адресат | Основное преимущество | Аргументация | Мотивация | Анализ внутреннего контекста | Символичность | Модели взаимоотношений |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Синтагматический анализ| Структурный анализ как часть комплекса маркетинговых исследований

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)