Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Структура знака: теоретическая основа

Читайте также:
  1. A. Иррациональное как субстрат и основа металогической конкретности
  2. I. Сведения о наличии в собственности или на ином законном основании оборудованных учебных транспортных средств
  3. I. Теоретическая часть
  4. II. Теоретическая часть
  5. II. ТЕХНИКО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ
  6. III. Структура процесса мышления.
  7. III. Структура Студенческого совета

В современной семиотике нет единого соглашения относи­тельно структурной модели знака. В силу прикладной функ­ции данной книги мы не станем подробно описывать различ­ные теории и модели знаковой структуры, предлагаемые се­миотическими школами. Скажем лишь вкратце, что сущест­вуют два принципиальных взгляда на моделирование струк­туры знака.

Первая модель предлагает двухчастную структуру знака, со­стоящую из означающего (форма, которую принимает знак в коммуникации) и означаемого (концепция, которую он представляет):

Означающее

Означаемое

Двухчастная структура знака

Согласно этой модели, например, слово «открыто» на двери магазина является означающим. А означаемым является концепция «магазин открыт для осуществления покупок по­сетителями».

Уже из этого простого примера видно, что отношения между компонентами знака не являются чем-то незыблемым и мо­нолитным. Они зависят от контекста, и один и тот же знак, с одним и тем же компонентом формального выражения (озна­чающее), может иметь различные означаемые в зависимости от контекста. Та же табличка, помещенная на тротуар рядом с открытым люком, будет соответствовать уже совсем другой концепции — «предостережение о возможности падения в люк».

Таким образом, первичным элементом знака всегда является означающее. Именно оно определяет существование знака и именно с него начинается восприятие знака любыми участни­ками любой коммуникации.

Интерпретант
Другая модель знака, введенная американским семиологом Чарльзом Сандерсом Пирсом, представляет собой треуголь­ник, состоящий из репрезентамена (форма, которую прини­мает знак), объекта (часть реальности, которой соответству­ет знак) и интерепретанта (не активный интерпретатор, а смысл, которым наделяется знак при восприятии).

 
 


Треугольник Пирса

Так, по Пирсу, в структуру знака «открыто» будет входить, в дополнение к двум вышеназванным, третий компонент — ак­тивная интерпретация знака в контексте. Именно этот третий компонент знака определяет, к какой концепции будет отне­сена форма знака в данной структуре.

Дальнейшее развитие семиотики привело к возникновению на базе двух принципиальных моделей множества вариаций. Одна из них, на основе треугольника Пирса, включает знако­вое средство (sign vehicle) — форму знака; референта — объ­ект в реальности (необязательно материальный), к которому относится знак; смысл — значение, придаваемое знаку.

С усилением роли средств массовой информации в жизни об­щества, возникла школа теоретиков, изучающих семиозис массовых коммуникаций. Они, придерживаясь трехчастной модели Пирса, подчеркивали важность активного начала в интерпретации знака, заменяя пассивный интерпретант ак­тивным интерпретатором, который и создает смысл знака че­рез соотнесение формы с объектом в окружающей его реаль­ности. Это подразумевает процессуальный характер семиозиса, когда смысл знака не содержится в нем изначально, а соз­дается в процессе активной интерпретации.


Дата добавления: 2015-07-15; просмотров: 170 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Подготовка материала | Реклама формирует сознание | Структурная основа рекламного знака | Многозначность: движущая сила или препятствие? | Смысл на распутье: смысловые валентности | Рекламное сообщение как сложный знак | Виды знаков | Икона, индекс, символ: три кита осмысленной коммуникации | Коммуникативные коды: тайное становится явным | Горизонтали и вертикали рекламного пространства |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Применение структурного анализа в рекламной практике| Интерпретация: не понят — не знак

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)