|
Читайте также: |
Объекты предпринимательства
Товар как объект предпринимательской деятельности.
Товар – это продукт труда. Товар обладает потребительной стоимостью (полезностью) и некоторыми свойствами, которые дают возможность потребителю удовлетворить потребности, не всякий продукт труда является товаром, только тот который предназначен для продажи или обмена.
Классификация товара с позиции потребителя:
1. Стандартизированные товары (товары повседневного спроса, потребитель не связывает с именем производителя).
2. Дифференцированные товары (стандартизированные товары, выделяемые из общей товарной массы по признаку производителя).
3. Фирменные (дифференцированные товары длительного использования, имеющие товарный знак, товарную марку).
4. Эксклюзивные товары (фирменные товары производимые небольшими партиями, могут быть единичными по индивидуальным заказам).
Субъекты предпринимательской деятельности.
1. Предприниматель.
2. Наемный работник.
3. Партнеры (по бизнесу).
4. Потребитель.
5. Государство.
Основные меры воздействия предпринимателя на потребителя.
1. Цена (доступность товара).
2. Степень универсальности товара.
3. Качество товара.
4. Внешний вид и упаковка товара.
5. Новизна товара.
6. Наличие сервисного обслуживания.
7. Соответствие ГОСТ или общепринятым стандартам.
8. Престижность товара.
9. Позитивные отличительные характеристики товара от товаров других производителей.
Предпринимательская идея
Основные источники предпринимательских идей:
1. Товарный рынок.
2. Достижения науки и техники.
3. Симпозиумы, презентации.
4. Идеи потенциальных конкурентов.
5. Знания, полученные в результате изучения экономических дисциплин.
6. На основе анализа уже производимого продукта.
Принятие предпринимательского решения
Внутренняя и внешняя среда.
Существует такое понятие как общая среда (макро среда) – входит несколько факторов:
1. Международные факторы.
2. Экономические факторы.
3. Политические факторы.
4. Правовые факторы.
Сферы и факторы общей среды
Международные факторы – количество горячих точек, количество международных симпозиумов и других мероприятий высшей категории (для получения информации), тенденции изменения продолжительности жизни, специфические особенности страны.
Политические факторы – стабильность демократических преобразований в стране, количество забастовок с численностью участников более 100 человек, проводимых в день, криминальная обстановка, количество политических фракций в законодательной власти.
Экономические факторы – удельный вес, конкурентоспособность продукции, страны на внешнем и внутреннем рынках, тенденции изменения внешнеэкономических связей, дефицит бюджета страны, темпы инфляции, внешнеэкономический долг страны, уровень доходов населения, структура распределения доходов населения, динамика валового национального продукта, уровень развития финансовой системы страны, уровень налогообложения.
Социально-демографические факторы – продолжительность жизни по категориям, по половому признаку, детская смертность до 1 года, миграция населения, развитие городов.
Правовые факторы – наличие правовых актов, по правам потребителей, по ГОСТ, антимонопольное законодательство, таможенное право, сертифицирование, лицензирование, финансовое право, акты о предпринимательстве, степень развитости и качество прокурорского надзора за соблюдением государственных правовых актов.
Экологические факторы – затраты из бюджета на поддержание экосистемы, параметры экосистемы страны.
Природно-климатические факторы – характеристика климатических факторов страны, оценка основных природных ресурсов страны (региона) и ее место в мировом сообществе, степень использования вторичных ресурсов, дефицитность отдельных видов ресурсов по регионам страны.
Культурные факторы – средний уровень образования населения, обеспечение населения страны объектами культуры, отношение людей к окружающему миру, долговременные тенденции развития в области культурных ценностей.
Основные виды товаров.
Товар - продукт труда, предназначенный для продажи.
Товарная единица – это обособленная целостность характеризуемая показателями величины, внешний вид, качества, цены и др. атрибутами. Каждую отдельную товарную единицу можно рассматривать, относительно трех уровней:
1. Товар по замыслу – товар или услуга, которую действительно приобретает покупатель.
2. Товар в реальном исполнении – это предлагаемый на продажу товар с определенным набором свойств (внешнее оформление, уровень качества и т.д. марочное название, упаковка).
3. Товар с подкреплением – товар в реальном исполнении в совокупности с услугами его сопровождающими (гарантийное, сервисное, доставка, продажа сопутствующих товаров и т.д.)
В полиграфии существует классификация товаров по признакам:
1. По степени долговечности – материальной осязаемости (товары длительного пользования – материальные изделия, выдерживающие многократное использование; товары кратковременного пользования – материальные изделия полностью потребляемы за один или несколько циклов использования; услуги – объекты продажи в виде действий, выгод и т.д.
2. На основе покупательских привычек – товары, повседневного спроса которые потребитель покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой
· Основные товары постоянного спроса - товары импульсной покупки товары, которые покупают незапланированно, такие товары обычно продаются в нескольких местах; товары для экстренных случаев покупают при необходимости – лекарства.
· Товары предварительного выбора – товары которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило сравнивают между собой по определенным показателям (качество, упаковка и т.д.) подразделяются на: схожие товары – рассматриваются покупателем с точки зрения: одинаковых по качеству, но разных по цене; несхожие товары – рассматриваются покупателем с точки зрения: в большей степени относительно их свойствам, чем цены. При производстве несхожих товаров одно из главных правил – увеличение ассортимента.
· Товары особого спроса – товары, обладающие уникальными свойствам или характеристиками, отдельные марочные товары, ради приобретения этих товаров многие потребители готовы затратить дополнительные усилия (деньги, время и т.д.)
· Товары пассивного спроса – товары, о которых потребитель знает или не знает, но при этом не задумывается об их покупке.
Особенности продукции отрасли печати: всеобщий характер потребления, широкий ассортимент, идеологический характер (четвертая власть, СМИ), неповторимость культурного наследия, удовлетворяют духовные потребности человека. Расширение ассортимента – каждая книга – новый продукт, нельзя продавать как фасованный товар.
Дата добавления: 2015-12-08; просмотров: 109 | Нарушение авторских прав