Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Жизненный цикл торговой марки

Читайте также:
  1. Акцизы. Маркировка подакцизных товаров.
  2. Бенчмаркинг
  3. Бенчмаркинг
  4. Болезнь — это жизненный процесс
  5. ВИБІР МАРКИ ТРАНСФОРМАТОРІВ ДЛЯ РОБОТИ НА ПІДСТАНЦІЯХ
  6. Выставки и ярмарки
  7. Глава 6. Основы книготорговой библиографии

На уровне марок главной движущей силой является селективный спрос. Он, очевидно, определяется развитием базового рынка, но к нему добавляется фактор конкуренции: соотношение между суммарными маркетинговыми усилиями применительно к этой марке и к конкурирующим маркам. На растущем рынке могут наблюдаться марки в стадии упадка, и наоборот.

Генеральный директор фирмы «Проктер энд Гэмбл» не верит в модель жизненного цикла и ссылается на марку «Тайд» (Tide), которая была выпущена в 1949 г., а в 1976 г. все еще находилась в стадии роста. На самом деле на протяжении своего 29-летнего существования эту марку модифицировали 55 раз, чтобы лучше приспособить ее к изменениям рынка: к навыкам потребления, характеристикам стиральных машин, новым тканям и т. д. (Day, 1981, р. 61).

Ясно, что жизненный цикл марки в основном определяется факторами, находящимися под контролем фирмы: принятой маркетинговой стратегией и масштабом усилий по ее поддержке. Хинкл (Hinkle, 1966) изучил эволюцию 275 марок пищевых товаров, косметики и домашних принадлежностей. В большинстве случаев он обнаружил бимодальный профиль: первичный цикл, за которым следует повторный рост, как это показано на рис. 7.7. На рис. 7.8 показаны жизненные циклы группы марок зубной пасты в США. В дальнейшем мы будем рассматривать только жизненный цикл рынка товара, а не конкретной марки.


Рис. 7.7. Идеализированный жизненный цикл марки.

Источник: Hinkle J. (1966).

Рис. 7.8. Жизненный цикл марок зубной пасты в США.



Дата добавления: 2015-07-15; просмотров: 86 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Выбор целевых сегментов | Карты восприятия | Продавать наднациональным, или универсальным, сегментам | Адресоваться к различным сегментам в каждой стране | Принципы глобального, или транснационального, маркетинга | Потенциал глобализации товаров и рынков | Первичный спрос как функция реакции | Абсолютный и текущий потенциал рынка | Детерминанты спроса | Спрос на товар длительного пользования |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
МОДЕЛЬ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА| Фаза введения товара на рынок

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)